Ancres de liens et Ancres internes...

Des liens pour transmettre des mot-clés

On savait tous plus ou moins (enfin… surtout parce que Google l’avait dit, en fait…) que sur une seule et même page, lorsque plusieurs liens pointent vers une seule autre et même page, seule l’ancre du premier lien semblait transmettre ses mot-clés pour l’indexation de la seconde page.

C’était sans compter sur l’apparition dans les SERPs [1] d’un second type d’ancre, internes, celles-ci.

Ancres c’est quoi ?

Avant tout, il faut savoir que lorsque l’on parle d’ancre, dans le web, cela peut signifier 2 choses :

• L’ancre d’un lien correspondant au texte qu’il contient :
  <a href="url_du_lien">Ancre du lien</a>
• Une ancre de page, qui est un point précis de la page web, sur lequel on a mis un pointeur pour pouvoir le cibler rapidement (par un lien situé ailleurs, par exemple. Très utile pour se créer des sommaires sur les pages de textes à rallonge ou encore positionner comme dans l’entête du présent blog, 3 petits liens permettant d’atteindre sans effort, le moteur de recherche, la zone de contenu ou encore le menu, c’est le même principe !!)
  <a href="#navigation">Accéder au menu</a>

Or il faut savoir que depuis septembre dernier, Google semble prendre plutôt bien ces liens et ces ancres internes en compte pour l’indexation de vos pages puisque les SERPs affichent au cas par cas, un lien permettant d’accéder directement à la zone de la page mentionnant l’expression cible.
(je cherchais l’explication détaillée, que j’avais lu chez un collègue mais je ne sais plus qui, quoi, ni où. Si je retrouve, je vous mets le lien. C’était S.Billard je crois mais plus sûr du tout…)

Pris en compte dans quelle mesure ?

Ces explications posées, l’info sur la prise en compte de l’ancre des liens pour référencer une page cible sur un mot-clé donné prend désormais une nouvelle tournure, remise en lumière récemment par 2 sommités du référencement… SEOMOZ et AxeNet. Google nous a dit pendant des années qu’il ne servait à rien de faire plusieurs liens dans la même page, vers une autre page parce que seul le premier lien transmettrait ses mot-clés à la page cible.

Aujourd’hui, avec les ancres de page, on pourrait apparemment jouer avec plusieurs liens (et donc, plusieurs ancres de liens, par déduction logique ;) ) pour faire indexer une page cible.

Sur un test simple à mettre en place — une page A contenant 3 liens vers une page B. Le lien 1 pointe vers l’url de la page, les liens 2 et 3 pointent vers une ancre de page de B. Chaque lien contient une ancre textuelle différente (on cherche donc à transmettre 3 expressions clés pour l’indexation de B) — nos 2 comparses ont donc découvert que :

• pour SEOMOZ, le premier lien vers l’url de B n’est pas pris en compte, seuls les 2 suivants, pointant chacun vers une ancre interne de la page B, ont pu permettre l’indexation de la page B sur les mot-clés contenus dans l’ancre texte des liens.
• Axenet en revanche a vu ses 3 liens pris en compte, les 3 ancres ont donc bien été utilisés par Google pour référencer la page B.

Ce qu’on peut (pourrait ?) en conclure

C’est, en premier lieu, qu’il ne faut *surtout pas* prendre pour argent comptant, tout ce que peuvent vous dire les référenceurs et encore moins Google car aujourd’hui, ces 2 entités, si sommités soient-elles, en arrivent tout de même à des conclusions contraires !

Non pas que l’un des 2 raconte des conneries, ces gars là connaissent leur boulot et s’ils nous ont communiqué des résultats, même partiels, c’est que les tests ont été conduis. Mais on constate encore que l’algorythme de Google s’applique encore au "cas par cas" de manière plus ou moins aléatoire… ou pas ! Ce qui arrange bien Mountain View, dans l’affaire car ce qui marche pour les uns aura une portée limité chez d’autres, voire pas d’impact du tout. Il n’y a donc aucune règle d’or, juste quelques pistes pour se poser dans les moteurs mieux que les autres.

Secundo : Ca indique que désormais, s’il y a bien une dimension supplémentaire à prendre en compte dans son maillage de lien, c’est bien la disposition d’ancres internes dans nos pages, avec les liens qui vont avec.

Un sommaire sur un article avec un lien vers chaque gros titre, des liens cohérents et bien ancrés (textuellement parlant) sur votre page d’accueil vers des zones de vos pages internes … font désormais partie du champ des possibles pour optimiser le positionnement d’une page web.